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インターネットユーザがインターネット広告などの広告リンクをクリックした際に最初に訪れるページを、「訪問者が着地するページ」という意味でランディングページ(landing pages)と呼びます。
ランディングページは、訪問者がWebサイトに滞在し、商品購入やサービスの予約などWebサイトの運営者の収益に直結する行為を行うかどうかを左右する重要なページです。
　 例えば、訪問者の目的とする情報までの経路が分かりにくいようなランディングページであった場合、訪問者はそのWebサイトの閲覧をあきらめて去ってしまうかもしれません。ランディングページのメニュー、キャッチコピー、イメージ画像、検索機能などを充実させ、目的の情報へすぐにたどり着けるようにするなどといったことがLPOの主な作業になります。
　 他にも、訪問した時刻や時期に合わせてランディングページに表示されるメッセージを変化させたり、訪問者のプロフィールに合わせて個別のランディングページを制作するといったことがあります。