こんにちは！ホットペッパービューティー正規代理店
株式会社チーム・チャンネル町田立川営業部　井上駿です！

株式会社リクルートの美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』は、全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女13,200人を対象に、過去1年間における美容サロンの利用に関する実態調査を実施しましたのでその結果を共有いたします！

①美容室の市場規模は、ここ5年で最大の1兆3,884億円に（前年差342億円）
物価高を背景に1回あたり利用金額は、女性7,668円、男性4,879円とここ5年での最高額に。

②アイビューティーサロンの市場規模は、ここ2年で急拡大し1,384億円に（前年差205億円）
男女とも利用率が増加。20代女性の29.0％が1年以内にサロンを利用。

③エステサロンの市場規模は、2024年に一時的に持ち直したものの、2023年とほぼ同水準の3360億円に
（前年差マイナス588億円）
なかでも、脱毛サロンの市場規模は2021年から672億円減少。女性の脱毛サロン利用率は減少が続く。

これらの動向から、消費者が「全ての美容にお金をかける」のではなく、メニューの内容や期待する効果に応じて、取捨選択をしながら“使うところには使う”というメリハリのある消費行動を取っていることが分かります。今後のサロン経営には、メニューごとの価値訴求や、特定のニーズに寄り添った提案が求められます！お悩みごとございましたら、ぜひホットペッパービューティー正規代理店の株式会社チーム・チャンネルにお任せ下さい！

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ホットペッパービューティー正規代理店
株式会社チーム・チャンネル　町田営業部　井上駿
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