近年、「あん摩・指圧」「鍼灸」「接骨・整骨」の市場は全体として縮小傾向にあります。2025年の市場規模（保険適用なし）は3947億円・前年比8.4％減少。特に女性市場の縮小（前年比 -21.0％）が大きな影響を与えています。

しかし一方で注目すべきは男性市場の伸び。前年比＋4.5％と2年連続の拡大を見せており、集客ターゲットとして存在感を増しています。

男性市場が伸びる背景とは？

〇健康・美容意識の向上
　在宅勤務やスマホ時間の増加により、肩こり・腰痛などの不調改善ニーズが高まっています。
〇日常ケアの定着
　男性利用者の施術目的では、「体のメンテナンス」が前年より1.5pt増加。定期的に体を整える習慣が広がっています。
〇費用対効果の重視
　「価格に見合った効果を得たい」という声が増加（前年比＋2.7pt）。納得感のあるサービスがリピートを後押ししています。
〇入りやすさ
　接骨院・整骨院は男性が通いやすい雰囲気があり、初めてでも利用しやすいと感じられています。
集客のヒントは「入りやすさ × 継続しやすさ」

今後の男性市場拡大を取り込むためには、以下の工夫が重要です。

通いやすい価格設計

「コスパの良さ」が男性の選択基準。初回限定や回数券などの明確な料金プランで安心感を与えましょう。

予約のしやすさ

忙しい男性ほどスマホ予約を活用。ネット予約の導線強化がリピート率を左右します。

効果の実感を伝える

「肩・腰の悩み改善」「仕事のパフォーマンス向上」など、体感できる効果を打ち出すことで継続につながります。

今こそ「男性市場」へのアプローチを

市場全体は縮小傾向でも、男性市場は確実に伸びています。
**「入りやすさ」と「続けやすさ」**を意識した集客戦略を打ち出せるかどうかが、今後のカギになるでしょう。

ホットペッパービューティーでは、
・男性向けクーポンの設定
・口コミ活用で効果の見える化
・特集や検索導線での露出拡大
など、男性新規客の獲得につながる仕組みを整えています。

ご掲載検討の際はお問い合わせいただけますと幸いです。

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