こんにちは！
株式会社チームチャンネル　サロンコンサルティング事業部　戦略営業部の奥田です♪

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今回は冬のエステ需要についてお話しさせて頂きます◎

冬になると空気が乾燥し、気温の低下とともに肌の調子が崩れやすくなる季節。そんな時期に特に人気が高まるのが「フェイシャルエステ」です。実際、エステサロンの予約動向を見ても、冬場はボディよりもフェイシャルメニューの需要が伸びやすい傾向があります。では、なぜ冬にフェイシャルが人気なのでしょうか？

まず一番の理由は「乾燥」と「くすみ」。冬は湿度が低く、暖房による乾燥も重なって肌の水分が奪われがち。肌のキメが乱れ、化粧ノリが悪くなるほか、血行不良による顔色のトーンダウンも気になる時期です。そんな悩みを即効的にケアしてくれるのがフェイシャルエステ。保湿ケアや美容液導入、マッサージによる血流促進など、ホームケアでは届かないレベルのアプローチができるため、「冬こそプロに頼りたい」と考える女性が増えるのです。

また、年末年始や新年会など「人に会う機会が増える季節」でもあることも需要を後押しします。写真を撮るシーンやイベントが多い冬に向けて、“ツヤ肌”を整える準備をする方が多く、12月は美容サロンの繁忙期に。特に「毛穴洗浄」「美白ケア」「リフトアップ」など、即効性のあるメニューが人気を集めます。

さらに、ホットペッパービューティーのような集客プラットフォームを活用すれば、季節に左右されず安定した集客が可能です。冬の特集やキャンペーンをうまく打ち出すことで、トレンドに敏感なユーザーにリーチできますし、リピーター対策として“次回予約”の導線を整えることもポイント。実際に「乾燥対策」「冬限定フェイシャルキャンペーン」など、季節キーワードを活用したページづくりは検索にも強く、集客効率を高めてくれます。

まとめると、冬のフェイシャル人気は「肌悩みの深刻化」と「人に会う機会の増加」が主な要因。そしてホットペッパービューティーなどの媒体を活用すれば、季節ごとの悩みを的確に打ち出しながら、年間を通じて安定した集客を実現できます。冬こそ、フェイシャル需要をうまく捉えてサロンのリピート率を高めるチャンスです。

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